外賣小哥搖身一變成霸總，妙齡少女穿越古代變王妃……網(wǎng)絡(luò)微短劇在社交媒體上異軍突起。這種短視頻特點(diǎn)是劇情極不完整，免費(fèi)播放數(shù)集之后就得注冊會員，不充值就停更，可解鎖的新劇情套路短平快，更讓人心灰意冷。

　　站在行業(yè)風(fēng)口的微短劇為何迎來強(qiáng)監(jiān)管?微短劇該如何留住用戶?行業(yè)治理未來如何發(fā)力?

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇異軍突起

　　今年上半年上線480多部

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇單集時長從幾十秒到15分鐘左右，有相對明確的主題和主線，故事情節(jié)較為連續(xù)完整。相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇短小精悍、節(jié)奏明快、更新迅速，觀眾能夠在一天的碎片化時間里快速刷完十幾甚至幾十集的一整部微短劇，因此贏得了越來越多的用戶青睞。

　　調(diào)查顯示，2023年上半年我國各網(wǎng)絡(luò)平臺共上線微短劇480多部，已經(jīng)超過2022年全年的數(shù)量，相當(dāng)于平均一天就要上線2.7部。

　　微短劇單集時長短，制作成本較低，有的微短劇一集劇1分鐘，拍攝成本只需要5000元起步。雖然投資少但見效快，微短劇行業(yè)的月充值金額，已經(jīng)從今年6月的4000萬元增長至10月的6000萬元。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模將達(dá)到250億至300億元，這個行業(yè)正處于快速增長期。

　　付費(fèi)繁瑣、粗制濫造

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇投訴激增

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇呈現(xiàn)井噴式增長，同時也出現(xiàn)了不少問題。侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益現(xiàn)象頻發(fā)，還有一些微短劇內(nèi)容低俗，存在不良價(jià)值觀導(dǎo)向。

　　中國藝術(shù)研究院影視所副所長孫承健介紹，網(wǎng)絡(luò)微短劇的制作和創(chuàng)作群體良莠不齊。一些有社會擔(dān)當(dāng)?shù)闹谱鲌F(tuán)隊(duì)和平臺將微短劇作為一種藝術(shù)形式進(jìn)行項(xiàng)目組織與創(chuàng)作開發(fā)，而一些急功近利者則把微短劇視為商業(yè)牟利工具，為獲得更多商業(yè)利益，在微短劇制作上存在反智、反倫理化傾向，違背社會主流價(jià)值。

　　在消費(fèi)者投訴平臺上，有不少網(wǎng)友反映，在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳卻投訴無門。

　　有的用戶稱，在一個短視頻平臺點(diǎn)擊了相關(guān)鏈接，但是需要跳轉(zhuǎn)到另一社交平臺，充值后發(fā)現(xiàn)被欺騙，想把錢退回時才發(fā)現(xiàn)根本沒有客服的聯(lián)系渠道。還有網(wǎng)友反映，在某短視頻平臺上刷微短劇，網(wǎng)絡(luò)廣告上宣稱“9.9元解鎖本劇全集”，但僅看到一半就被要求再充值。

　　2萬多部違規(guī)微短劇下線

　　廣電總局將加大管理力度

　　針對網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容良莠不齊、運(yùn)營模式亂象頻出的現(xiàn)象，國家廣播電視總局持續(xù)開展治理工作，并發(fā)布多項(xiàng)管理措施。

　　2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展小程序類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。截至今年2月，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部。3月至今，廣電總局督導(dǎo)多個平臺累計(jì)對外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集(條)。

　　下一步，廣電總局將從7個方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》;研究推動網(wǎng)絡(luò)微短劇App和小程序納入日常機(jī)構(gòu)管理等。

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