河北新聞網(wǎng)訊(張欣媛、張麗雪)2023年元旦、春節(jié)將至，隨著市場活躍度增加，各類商業(yè)廣告也開始呈現(xiàn)密集頻繁態(tài)勢。為規(guī)范廣告發(fā)布活動，保護廣大消費者的合法權(quán)益，營造公正有序的市場環(huán)境，河北省市場監(jiān)督管理局聚焦關(guān)系人民群眾切身利益的醫(yī)療美容、食品、藥品、房地產(chǎn)、教育培訓共五大重點民生領(lǐng)域廣告問題，研究制定發(fā)布《元旦、春節(jié)廣告發(fā)布合規(guī)提示》。

　　一、醫(yī)療美容廣告

　　醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告。未經(jīng)相關(guān)部門審批不得發(fā)布醫(yī)療美容廣告，不得篡改審批內(nèi)容和發(fā)布醫(yī)療美容廣告。不得宣傳未經(jīng)審批、備案的診療科目和服務項目。

　　不得對醫(yī)療美容服務及相關(guān)藥品、醫(yī)療器械的功效等作虛假宣傳或者誤導表述。不得在廣告宣傳活動中虛構(gòu)、隱瞞或者夸大事實，欺騙、誤導消費者。不得虛構(gòu)醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)務人員資質(zhì)進行廣告宣傳。不得有虛假折價、虛假價格比較、不履行價格承諾、低標高結(jié)等價格欺詐行為。

　　不得宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾。

　　不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告、相關(guān)藥品、醫(yī)療器械廣告。

　　不得仿冒較高知名度醫(yī)院、醫(yī)師、醫(yī)療美容機構(gòu)、醫(yī)療美容服務平臺的名稱、字號進廣告宣傳。俗稱“傍名院”“傍名醫(yī)”“傍名牌”。

　　醫(yī)療美容廣告不得違背社會良好風尚，人為定義單一審美觀，制造“容貌焦慮”，將容貌與個人“懶惰”“貧窮”或“勤奮”“成功”等評價因素做不當關(guān)聯(lián)。

　　不得以“種草”軟文、直播視頻等形式，在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布違法違規(guī)醫(yī)療美容廣告;禁止向未成年人發(fā)送醫(yī)療美容廣告。醫(yī)療機構(gòu)工作人員不得利用職務、身份之便，通過網(wǎng)絡直播等形式發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

　　醫(yī)療美容廣告不得利用行業(yè)協(xié)會以及其他社會社團或組織的名義、形象作證明。不得使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明。

　　不得利用所謂“推薦官”“體驗官”等廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。

　　不得使用中國人民解放軍名義做廣告宣傳。

　　二、食品(含保健食品)廣告

　　食品(含保健食品)廣告不得涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　未經(jīng)相關(guān)部門審批不得發(fā)布保健食品廣告，不得篡改審批內(nèi)容和發(fā)布保健食品廣告。

　　保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證;涉及疾病預防、治療功能;聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;與藥品、其他保健食品進行比較;利用廣告代言人作推薦、證明;法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

　　酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒;出現(xiàn)飲酒的動作;表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動;明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

　　食品(含保健食品)廣告、酒類廣告不得含有“特供、專供國家機關(guān)和軍隊”內(nèi)容。

　　三、藥品廣告

　　未經(jīng)相關(guān)部門審批不得發(fā)布藥品廣告，不得篡改審批內(nèi)容和發(fā)布藥品廣告。

　　藥品廣告不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證;說明治愈率或者有效率;與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較;利用廣告代言人作推薦、證明;法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

　　不得使用科研單位、學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專家、學者、醫(yī)師、藥師、臨床營養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明。

　　藥品廣告不得違反科學規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應所有癥狀、適應所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容。違規(guī)描述如“包治百病，老少皆宜”等。

　　藥品廣告不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內(nèi)容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內(nèi)容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內(nèi)容，慫恿消費者任意、過量使用藥品、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品的內(nèi)容，如“家庭居家旅游必備良藥，多年熱銷，限時免費”等。

　　四、房地產(chǎn)廣告

　　房地產(chǎn)廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：升值或者投資回報的承諾;以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置;違反國家有關(guān)價格管理的規(guī)定;對規(guī)劃或者建設中的交通、商業(yè)、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。

　　房地產(chǎn)廣告中不得含有能夠為入住者辦理戶口、就業(yè)、升學等事項的承諾，不得宣傳“學位房”“學區(qū)房”，將住房與學位掛鉤。如宣稱“深中片區(qū)學位房” “帶某某學校學位” “盡享公立學校” “項目自帶一站式教育資源”等。

　　房地產(chǎn)廣告不得含有風水、占卜等封建迷信內(nèi)容，對項目情況進行的說明、渲染，不得有悖社會良好風尚。不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容。不得含有“經(jīng)營貸”“首付貸”“消費貸”等任何違法違規(guī)的房地產(chǎn)金融活動。

　　五、教育培訓廣告

　　主流媒體、新媒體、公共場所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡平臺等不刊登、不播發(fā)校外培訓廣告。不得在中小學校、幼兒園內(nèi)開展商業(yè)廣告活動，不得利用中小學和幼兒園的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或變相發(fā)布廣告。不得發(fā)布含有夸大培訓效果、誤導公眾教育觀念、制造家長焦慮等內(nèi)容的廣告。

　　廣告中不得含有對升學、通過考試、獲得學位學歷，或者對培訓效果作出明示或者暗示的保證性承諾的內(nèi)容或用語。不得明示或者暗示有相關(guān)考試機構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與培訓授課，如擬任或曾任的命題組老師、閱卷組成員等。不得含有下列利用科研單位、學術(shù)機構(gòu)、教育機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明的內(nèi)容。

　　六、其他要求

　　全省廣告行業(yè)要切實履行社會責任，依法建立、健全廣告業(yè)務的承接登記、審核、檔案管理制度，嚴格履行廣告發(fā)布前審查義務，查驗相關(guān)廣告證明文件、核實廣告內(nèi)容，確保廣告真實、合法，符合社會主義核心價值觀要求。

　　不得發(fā)布含有以下內(nèi)容的違法廣告：使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽;使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象;損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密;妨礙社會安定，損害社會公共利益;危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私;妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚;含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容;含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

　　廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務的內(nèi)容、者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。不得以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者。

　　河北省市場監(jiān)管局提醒，廣大廣告市場主體要對照檢查，加強自律，杜絕發(fā)布違法廣告。全省各級市場監(jiān)管部門將持續(xù)加大虛假違法廣告的監(jiān)測、檢查、執(zhí)法力度，對社會反映強烈、群眾關(guān)注度高的違法廣告依法嚴厲查處，切實維護消費者合法權(quán)益，不斷提升人民群眾滿意度。廣大消費者如自身合法權(quán)益受到侵害或發(fā)現(xiàn)違法廣告，請及時留存證據(jù)并撥打12315進行投訴維權(quán)。